영국의 운영사인 그로스베너 카지노는 그 사업이 시대에 적응하고 젊은 선수들과 고객들에게 어필하는 것을 현대화하는 야심찬 브랜딩 계획을 발표했다. 이 회사의 보도자료에 따르면, 그로스베너 카지노는 사실상 “정형적인 카지노 경험”을 없애고 있으며, 이는 근본적으로 혁신을 수용하고 있기 때문이라고 주장한다.
그로스베너는 자사 제품이 “모두를 위한 엔터테인먼트”를 제공하고 대중이 온라인과 오프라인 모두에서 전통적인 카지노 경험을 보는 방식을 바꾸려고 하는 미래를 향해 나아가고 있다. 재브랜드화는 52개의 물리적 자산과 온라인 자산에서 이루어질 것이다.
그로스베너 마케팅 디렉터 사라 스컬퍼는 리브랜드에 대해 언급하면서 리브랜드는 변화에 대한 회사의 선견지명과 명확한 의지를 보여주는 것이라고 말했다.
새로운 브랜드 아이덴티티가 게이머들에게 어필할 수 있도록 하기 위해 스컬퍼에게 새로운 브랜드 아이덴티티가 즉흥적으로 구현되지 않도록 보장하는 작업 시간이 투입됐다. 그녀는 먼저 이야기를 깬 도박꾼에 의해 인용되었다.
이미 오프라인과 온라인에서 모두 접할 수 있는 TV 광고 ‘엔터테인먼트 타임’의 초연도 브랜드 개편과 맞물렸다. 게다가, “비트 더 타이머”라고 불리는 새로운 게임이 막 출시되었는데, 사용자들이 일일 보상을 받을 기회를 얻기 위한 기술 기반의 경쟁으로 보이는 것에 참여하도록 초대한다.
“모두를 위한 엔터테인먼트”를 만들기 위해 그로스베너 카지노는 브랜드를 변경했다.