미국 스포츠북의 브랜드 리더들, 2023년 광고비 절감

미국의 3대 스포츠 서적인 팬듀얼, 드래프트킹스, 베트메트로-골드윈-메이어는 2023년 광고비를 줄였다. 베팅업체 유치 경쟁이 주춤하고 급성장하는 도박업계가 굳어지는 시점이다.

광고조사업체 미디어레이더에 따르면 3종의 대표적인 스포츠북은 전년도에 광고비를 줄였다. 팬듀얼은 2022년에 비해 2022년에 미디어비를 17% 줄였다. 벳메트로-골드윈-메이어는 광고 예산을 26% 줄였고, 드래프트킹스는 광고비를 13% 줄였다.

유명한 일일 판타지 스포츠 업체인 프라이즈픽은 상당한 마케팅 예산을 유지하고 있다. 업계 거물인 드래프트킹스나 팬듀얼과 달리, 프라이즈픽 참가자들은 다른 일일 판타지 스포츠 선수들보다 집에 맞서 싸운다. 프라이즈픽은 광고 수입을 4배 이상 늘렸다.

이들 4개 기업은 2023년 광고에 약 10억 달러를 투자했으며, 이는 텔레비전, 소셜 미디어, 디지털, 모바일 및 광고판과 우편물과 같은 기존 미디어에 걸쳐 있다.

스포츠 베팅 광고를 활성화한 언론사들의 큰 승리에도 불구하고 전체 지출액은 전년보다 15% 감소했다. 잠재고객에게 주는 홍보 마케팅 인센티브나 베팅을 유지하려는 유인은 지출에 포함되지 않는다.

팬듀얼, 드래프트킹스, 벳 메트로 골드윈 메이어는 스포츠북이 광고 전쟁 상자 일부를 축소했음에도 불구하고 작년에 텔레비전 광고를 위한 자금을 늘리는 데 적합하다고 느꼈다.

전통적인 미디어가 여전히 왕임을 나타내면서, 팬두엘은 텔레비전에 대한 지출을 1억5770만 달러로 18% 늘렸다. 벳 메트로-골드윈-메이어는 텔레비전에 대해 4500만 달러(37%), 드래프트킹스는 약 1억2300만 달러(23%)를 지불했다.

일상 판타지 스포츠 분야에서 꾸준히 시장 점유율을 얻고 있는 판타지 스포츠 사업자인 프리제픽스는 텔레비전 지출을 413% 늘려 3050만 달러를 넘어섰다.

이 스포츠북들은 디지털, 인쇄물, 소셜 등 다른 부문에서 2022년에 비해 지난해 광고비를 적게 지출했다고 한다.

슈퍼볼 드래프트 왕들과 팬듀얼의 베팅은 작년 스포츠 베팅에 지출된 총 금액에 상당한 기여를 했다. 그들은 전미 풋볼 리그 챔피언십 경기 동안 여러 광고를 내보냈다.

황금 시간대 내내 방영된 채널 간 마케팅 노력과 함께 두 스포츠북은 주요 이벤트에 총 9천만 달러를 투자했다고 한다.

이번 주 일요일 슈퍼볼에서는 스포츠북 광고가 줄어들 것으로 예상된다. 미국프로풋볼 에 따르면 슈퍼볼 시청자들에게 보여주는 스포츠 베팅 광고는 3건에 불과하다.

미국 스포츠북의 브랜드 리더들, 2023년 광고비 절감
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